FT中文网专栏_《社交媒体与潮营销》 http://www.ftchinese.com/column/007000073 UTF-8 ftchinese.editor@ft.com customer.service@ftchinese.com ftchinese.com 600 <![CDATA[全球疫情经济下企业营销战略]]>
窦文宇

2020年4月,位于纽约州西部的Erie县,早春的大地上,有路人惊讶地发现:已停驶一年多,当地山边乳业(Hillside Dairy)牧场的送货车,呼啸而过。到底发生了什么?

原来,这是本来在2018年已退休的山边乳业农场主Brad Ellert,响应疫情下的消费者需求,重操就业,开始为周边居民提供送牛奶到家的服务。第一天,他在孙子Chris的帮忙下,就给35家顾客完成配送:他... ]]> http://cn.ft.com/story/001087541 Tue, 14 Jul 2020 05:04:20 GMT <![CDATA[中国人均GDP破万后的消费趋势]]>
窦文宇

2020年中国的开局,不同寻常;这或许从1月21号人民日报(海外版)的头版标题可以看出,“坚决遏制疫情蔓延苗头”。抗击新冠疫情,无疑是当下全国的重中之重。不过,在当日的头版,人民日报还发表了另一篇题为“我国人均GDP破万,世界万元户翻番”的文章,报道了2019年中国国内生产总值(GDP)达14.4万亿美元,人均GDP首次破1万美元,可支配收入较10年前增长三倍,进入中高等收入国家行列。 http://cn.ft.com/story/001086370 Tue, 18 Feb 2020 18:40:40 GMT <![CDATA[该去香港读研吗?]]>
窦文宇

2019年,全国硕士研究生招生考试报名人数达290万人,比去年增加21.8%,为近十年年增幅最大。与此同时,中国内地高校研究生计划招生人数并无大幅增长, 于是2019年度的考研竞争空前激烈,这也意味着,有些没有进入心仪学校(项目)读研的同学(还有原来就有打算的同学),可能会把目光投向海外院校,作为读研究生的选择。

除了传统的留学大国如美国,英国,加拿大,日本,澳大利亚, 德国,... ]]> http://cn.ft.com/story/001085854 Thu, 09 Jan 2020 17:13:43 GMT <![CDATA[企业新媒体营销: 该如何创意飞扬?]]>
窦文宇

在社交媒体上到底有多少内容产生?那是愚公也得望而生畏,且不断累积的高山。2019年10月的数据 (Domo):每60秒,YouTube上会有300小时的视频上传,而这个数字一年前还只有72小时;Facebook 上的用户已经给417万条帖子点了赞;在Twitter上用户发布了35万条帖子,而去年只有28万……

可以想象,从事内容营销的企业挑战有多大——因为你产生的内容,在和社交... ]]> http://cn.ft.com/story/001085248 Thu, 21 Nov 2019 16:40:08 GMT <![CDATA[荣耀与梦想:中国制造如何提升品牌力?]]>
窦文宇

中国制造的规模有多震撼?可能超出一般人的想象。

位于浙江东北部的上虞崧厦,有1500多家雨伞企业,年制伞5亿把,占全球三分之一,被誉为中国伞城。不过, 这个产值超百亿的产业, 面临的一个挑战, 和不少中国制造行业一样:量大但利润率不高,一把普通伞价格不到二十元,毛利率在5%上下。其中也有不少厂家主要为海外客商OEM代工(阿里巴巴网站显示单价就几美元);厂家缺乏自己的强力品牌,在... ]]> http://cn.ft.com/story/001084452 Tue, 17 Sep 2019 16:56:18 GMT <![CDATA[社交媒体营销中的UGC战略]]>
窦文宇

假设你的公司参加了一个展示品牌及产品的线下活动,有一个人来到公司的展台附近,忙前忙后拍照,拍完了认真P图,并贴心地在每张照片上加上让读者容易理解的字幕,最后把图文报道上传到社交媒体发布。

这个人应该是公司市场或公关部的员工?

错,这个人可能只是一位品牌粉丝。

案例:2019年5月12日,中国第十一个防灾减灾日,流量明星蔡徐坤作为中国扶贫基金会减灾形象... ]]> http://cn.ft.com/story/001083905 Mon, 05 Aug 2019 17:19:02 GMT <![CDATA[媒体历史观下的咪蒙现象]]>
窦文宇

轰动全国的命案;震撼性的社会热点;当红明星的惊天八卦…..

这些有点耸人听闻(sensational)的内容主题,估计你以为来自自媒体女王咪蒙—— 确实, 这些主题是她的内容主场及强项。

虽然最近有报道说她的公众号已经关闭,但她在中国社交媒体圈开创的以惊耸(sensational)内容吸引读者的套路,从媒体研究的角度难以忽略。毕竟,在关闭前她的号拥有1400万粉丝... ]]> http://cn.ft.com/story/001081626 Tue, 26 Feb 2019 17:48:14 GMT <![CDATA[中国制造如何提升品牌力?]]>
窦文宇

不久前在洛杉矶著名的好莱坞大道上,注意到来自中国的MINISO家居及日用品连锁,在这个黄金地段开了一家店:进去逛了一下,商品种类比较多,价格便宜,顾客流量还可以。

看到一双拖鞋的价格只是几美元,堪称价廉物美,从消费者角度这是划算的交易。可如果从拖鞋生产厂家的角度来看,可能心中又是五味杂陈,MINISO的零售价这么便宜,厂家(很有可能来自中国)的出厂价高不到那里去。而这个拖鞋厂家... ]]> http://cn.ft.com/story/001081420 Wed, 13 Feb 2019 05:58:24 GMT <![CDATA[如何提振中国海外入境游?]]>
窦文宇

刚过去的2018年,中国经济遭遇了不少周折,首先是3月份美国发起贸易战,给中国出口行业及制造业带来冲击,也波及到其它诸如房地产、汽车等大宗信心消费型的行业。在国际商业竞争中,中国高科技企业如华为、中兴等遇到欧美发达国家围堵;一些亚非国家似乎也不太省心,比如马来西亚总理马哈蒂尔上任后首次访华,离开前宣布取消中资企业原定在马承接的价值200亿美元的东海岸铁路及油气管道计划。在形形色色的国际舆论中... ]]> http://cn.ft.com/story/001081104 Wed, 16 Jan 2019 17:28:07 GMT <![CDATA[防弹少年团:中国文娱产品国际化的启示]]>
窦文宇

中美贸易中,有一个说法是中国出口8亿件衬衫的利润,才能换回一架波音飞机,可以想象背后数万名服装工人的辛苦。而更糟的是,这样的辛苦出口却还要遭遇川普加关税。这时,假如有一位韩国政府官员声称,我们派出7人,就可以赚来10个亿(美元),你会觉得这个口气未免太大,匪夷所思吗?

这个韩国政府官员,就是文体部部长都钟焕,而他说的7个人,就是时下灸手可热的韩国男团BTS(防弹少年团)的7位成...


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http://cn.ft.com/story/001079927 Thu, 25 Oct 2018 00:51:01 GMT
<![CDATA[金融营销:从枯燥数字到鲜活灵动]]>
窦文宇

我注意到一个现象,这两年来面试EMBA的申请人中,来自金融行业(银行、保险、证券、投资等)的人越来越多了。 其实也并不奇怪,中国金融业是近年来国民经济中成长最快的服务行业之一, 在GDP中占8%左右,比重可观。 这个行业的高成长性也吸引了不少从其它行业(如制造业)转型而来的参与者(例:雅戈尔投资公司)。

不过,中国金融行业的营销活跃度及娴熟性,似乎与其庞大的规模及成长足迹不大相... ]]> http://cn.ft.com/story/001079609 Fri, 28 Sep 2018 18:54:14 GMT <![CDATA[贸易战下中国服务业的应对与发展]]>
窦文宇

想要用豪车来显示身家豪气冲天,是开法拉利F60America还是保时捷 918 Spyder?

也许都不是,秀一下下面这辆产于1948年的Tucker48就会让人眼前一亮,它的前拥有者是美国Harold Enterprises创始人Harold Lemay。这辆几乎绝版的汽车价值3百万美元——这份豪气还仅仅是个开始, Harold 在他一生中共收藏了三千多辆类似这样的经典美国老... ]]> http://cn.ft.com/story/001079193 Thu, 30 Aug 2018 20:54:03 GMT <![CDATA[区块链下电商平台的未来]]>
窦文宇

说到最热门的商业潮流,2017是人工智能(AI),2018则是区块链(及各种币)。走在某大城市街头,经过一片绿油油的城中村菜地,如果你看到田边歪歪斜斜插着一个牌子,上书“国际区块链研发中心”,千万不要意外,或许这个项目几天前刚在区政府开过立项发布会。

在暗流涌动、游走在合法边缘的数字币狂热之外,企业、政府、机构则更多地把注意力集中在数字币背后的核心技术基础——区块链上。它忽如一... ]]> http://cn.ft.com/story/001078824 Mon, 06 Aug 2018 21:14:31 GMT <![CDATA[B2B企业:内容营销如何玩出精彩?]]>
窦文宇

宝宝心里苦,但是别人不知道。这可能指的就是,中国华东某制造企业,其生产的用于纺织砑光机的圆筒,一周前被美国政府列入了首轮对中国进口产品的增加关税清单,这意味着其美国客户看到的价格,会比原来突增25%。这个交易还能不能做了? 可是,这个苦楚看样子只有自己扛,因为这家企业出口的是零件(parts)产品,故而民众及媒体的了解程度及曝光率都不高。在中美贸易战中,类似这样面向企业用户的B2B产品,状况... ]]> http://cn.ft.com/story/001078188 Tue, 26 Jun 2018 21:00:13 GMT <![CDATA[二更事件的警示:企业如何打造内容营销的品味?]]>
窦文宇

2018年5月5日晚,一名祥鹏航空空姐在乘坐滴滴顺风车从机场前往郑州市区的途中不幸被司机杀害。这起恶性事件激起了社会大众的愤慨及广泛关注,同时也成为那几天媒体及自媒体的报道热点。

国内原创短视频内容平台——二更食堂,于11日在其微信公众号上,推送了一篇关于此事的文章。其中描写空姐遇害场景的恶俗文字激起了网友的愤怒。读者纷纷指责公司借用此悲剧事件蹭热点的行为是毫无节操的。12 日... ]]> http://cn.ft.com/story/001077642 Mon, 21 May 2018 21:05:17 GMT <![CDATA[区块链技术与电商交易平台的未来]]>
窦文宇

Amazon,Alibaba,Airbnb ——这三家有何共同点?名字都是A开头?

其实,它们和其它类似的如Expedia、Etsy、携程等电商公司一样,都属于电子商务交易平台,其核心业务就是在虚拟空间(平台)里聚集买家(顾客)及卖家(商户),通过提供第三方服务(如支付)撮合交易,形象地理解就是每家都是一个巨大的虚拟交易市场及平台:Amazon是书籍、电器、衣物等商户与潜在顾客... ]]> http://cn.ft.com/story/001077371 Wed, 02 May 2018 05:14:13 GMT <![CDATA[如何避免Facebook式的用户隐私危机?]]>
窦文宇

最近的国际及国内商业新闻中,数字时代的用户隐私是一个不断出现的热点话题。在国外掀起轩然大波的Facebook用户隐私事件中,可能有多达5千万的Facebook用户信息被泄露给竞选大数据公司Cambridge Analytica。

这些泄露的个人信息中,包括常见的如性别、年龄、毕业学校等人口变量,但不限于此:华盛顿邮报2016年一篇文章(作者Caitlin Dewey)指出,Fa... ]]> http://cn.ft.com/story/001076976 Mon, 02 Apr 2018 02:06:41 GMT <![CDATA[美妆界的搅局者]]>
窦文宇

多年前看过一部关于宝洁在中国运营的纪录片,来自美国的洗发水研发人员走访中国各地,了解不同消费者的使用习惯。其中一站是到宁夏西海固,中国最干旱的地区之一。团队中一位工程师质疑,如此干旱的地方,有必要研究顾客的洗头习惯吗?当地人士回答:对于出嫁的新娘,那天的洗头是最有仪式感、最重要的准备环节之一:对美的追求,在任何地方,任何场景,都无法抑制。

快进20年,进入数字社交时代,在全球范... ]]> http://cn.ft.com/story/001076564 Tue, 06 Mar 2018 07:29:52 GMT <![CDATA[那佛,那蛙,那个让人迷恋的总裁]]>
窦文宇

时光刚刚跨入2018年不满一个月,中国社交媒体用户的情绪热点已经掀起了若干大潮,下面看几个典型片段。

小张,27岁,北京某金融企业从事销售工作。每日上下班通勤2小时奔波,每周无情的业绩考核,再加上父母间或暗示的催婚,让她不时感到颈后拔凉的压力——不过当压力大到一定程度,她反而释然,“佛性”了:工作,何须那么拼命,只要自己不是垫底;生活需求,简单就好,不再费心费力去追求格调,朋友...


总共有 13 条读者评论 ]]>
http://cn.ft.com/story/001076123 Tue, 30 Jan 2018 02:19:14 GMT
<![CDATA[2018:社媒平台如何化臃肿为清爽?]]>
窦文宇

跨入2018,红火了好几年的社交媒体病了,而且可能病的不轻。

就以典型的中国社交媒体用户为例,每次打开订阅的微信公众号窗口,有多少闪耀红点你没能消灭掉,还是欠债太多,你就干脆放弃。再比如登录你的微博,或许扑面而来的是近百条新信息,就像没有做完的家庭作业,用严厉的目光注视着你——还不马上点开读起来?

可是,一天24小时,并不因缤纷社交媒体平台而多出一秒,人们还有工作... ]]> http://cn.ft.com/story/001075857 Thu, 11 Jan 2018 06:04:40 GMT