“在那些欧洲老钱们常去的滑雪度假地，人们下了雪道当然是换上羊绒衫去吃饭啦，难道还要穿羊毛衫么？”在伦敦一家家族办公室工作的Susanne诧异地跟我说，她是欧洲雪场的常客，若不是因为疫情的缘故，此时她不是跟着客户在瑞士韦尔比耶（Verbier）的雪山别墅里泡着室外Jacuzzi，就是在法国Courchevel的某家米其林餐厅身着高档羊绒衫享用着晚餐。当时穿着羊毛毛衣的我，脑子里转瞬闪过要不要升级自己冬日衣橱的灵光后，说出了一个让Susanne双瞳放大、嘴成“O”字型的“旷世奇闻”——“还可以穿比基尼滑雪啊！”我翻出小红书，给Susanne展示近期火爆国内社交媒体的“雪媛”——那些在雪山的背景下秀着马甲线、手持大牌滑雪板的女孩儿们。“她拿错道具了！她的鞋是应该是滑双板的时候穿的，可她手里拿的却是单板！”Susanne小声叫道。
能够通过滑雪服和去滑雪的地方看出对方层次的Susanne，对欧洲不同雪场的文化特征和所能吸引来的人群特点如数家珍，但她却未必能透过“雪媛”现象看到国内滑雪经济的巨大潜力。有趣的是，在眼下国内“滑雪经济”如火如荼的讨论下，我观察到大部分作者指出的商机都还围绕着滑雪服装、滑雪道具消费、拼单、拼教练或滑雪机销售等等。但事实上，国内滑雪经济的建设，绝对需要想得更长远些——例如，打造出富人与新中产年复一年往返的“社交滑道”，而非靠网红、假名媛刷屏炫富，这样产生可持续性的滑雪经济体才能成为一种文化软实力。
