十几年前我在广州宝洁从事佳洁士口腔护理品牌的公关工作时，还是各类外资品牌在中国如日中天的黄金档期，那时候研究最多的竞争对手也就是同是美国品牌的高露洁。可是这几年再和原来的同事聊天，云南白药之类的牙膏品牌，已经越来越多的被提及，其中缘由是因为这十几年间最大的变化是年轻主流消费人群的生活环境改变了。现在成长起来的00后，出生于2000年的孩子们都已经成年，他们的成长环境衣食无忧，大城市中产阶层以上的父母，带着出国旅游或者游学夏令营也是不在少数，他们从未像我们一样感受过发展中中国和发达国家之间在物质生活上的大差距，而曾经被我们心心念念国际大牌等于高质量放心货品的好感度，也就来的没有那么强烈。
消费者心理和群体变化最突出的变化就是国产品牌，特别是能把国潮风和年轻人喜爱的二次元文化结合起来的品牌，一下子就有了异军突起的空间，而网络传播，或者说网红产品的病毒式传播机会，则加速了这一变化趋势。
