广告 - FT中文网

“Cookie末日”背后的数字广告剧变

虽然在线广告行业的工作方式长期受到压力，但隐私监管机构以及各大浏览器近期对Cookie发起的攻击，突显了无情的商业剧变。

2020年3月20日

百度预测2020年第一季度营收下滑

百度预计2020年第一季度营收为210亿元人民币至225亿元人民币，同比下降5%至13%，低于分析师的平均预期。

2020年2月28日

TikTok计划推出精选视频以吸引广告商

与自家平台上现有的短视频服务相比，TikTok将能通过此举向较高端品牌收取更高的广告费。

2020年1月14日

字节跳动叫板百度搜索主导地位

中国搜索大战并没有演变成百度与谷歌之间的对垒，而是变成阻止广告支出与用户流入字节跳动及腾讯的封闭生态系统的问题。

2019年10月22日

广告王苏铭天的数字转型

何越：WPP原CEO苏铭天去职后创立数码广告公司S4 Capital。这位广告界的传奇人物在数字领域能再占鳌头吗？

2019年9月30日

百度报告上市后首次亏损

今年头3个月百度净亏损3.27亿元，为2005年来首次季度亏损。百度还宣布已工作14年的搜索业务负责人向海龙离职。

2019年5月17日

金霞：睡地板也要做CEO的传播女杰

曾经七度创业、输光积蓄的金霞，坚信自己注定是个创业者，终于在广告营销业创出一片天地。她说，能够探索未知，是创业人生对她最大的吸引力。

2019年3月18日

新闻机构各显神通探索盈利模式

加拉汉：一些依赖数字广告的新媒体被迫裁员，一些报纸从数字订阅中获得稳定收入，还有的机构另辟蹊径向读者募集捐款。

2019年2月2日

从“娘炮”到“有毒害的男子气概”

刘裘蒂：最近美国社交媒体霸屏的关键词是“有毒害的男子气概”。吉列新广告在美国引发广泛争议，#MeToo 过后，“男子气概”的定义又成新议题。

2019年1月29日

Lex专栏：腾讯的有趣“游戏”

这家以游戏为“引擎”的公司，股价较年初下跌43%，反映其面临的不确定性，但降低对游戏业务的依赖是明智的。

2018年11月15日

“有毒”的商业模式和企业文化

福鲁哈尔：Facebook、谷歌之类的平台依赖于操纵行为，以拉斯维加斯式的方法吸引用户，这种模式造成无尽的附带损害。

2018年11月6日

必须阻止政治竞选滥用个人数据

德纳姆：随着政治竞选活动的演化，它将会采用更多最先进的数字营销技术。我们迫切需要修改这方面的法律、监管框架和制裁措施。

2018年9月14日

二更事件的警示：企业如何打造内容营销的品味？

窦文宇：二更事件暴露了企业在追求内容搏出位的道路上，可能忘却了品位。如果不能把关内容的品味，不但无助于品牌形象，甚至会对公司营销带来打击。

2018年5月22日

FT社评：Facebook应为付费广告承担连带责任

当Facebook有偿在其网站上登出广告时，这样的广告就不属于第三方内容，而是Facebook的产品，Facebook应当负连带责任。

2018年4月24日

全球最大广告公司掌门人辞职

知情者透露，在针对其个人行为的内部调查结束后，由于未签订竞业禁止协议，苏铭天仍可自由创办新的广告公司。

2018年4月16日

谷歌将从6月起禁止加密货币和ICO广告

谷歌表示将禁止加密货币和相关内容的广告，包括加密货币交易所、钱包和交易建议，以打击不受监管的金融产品。

2018年3月14日

FT社评：广告主向Facebook和谷歌发出挑战

一些大客户正在严厉批评由谷歌和Facebook垄断的数字广告市场，联合利华就威胁将广告从发布不良内容的平台撤下。

2018年2月13日

Twitter首次报告盈利

该公司上季度实现净利润9100万美元，推动其股价上升，并显示广告商开始将在线支出从Facebook和谷歌扩大到其他公司。

2018年2月9日

专访广告大亨苏铭天爵士

何越：苏铭天爵士首度披露71岁再为人父的喜悦。他极重视中国市场，认为学好中文和编码非常重要。

2017年11月22日

优酷将推出“移花接木”广告

英国广告公司MirriAd将通过数字插入或影像叠加，将品牌形象嵌入优酷上播放的节目，例如桌上出现一罐软饮料。

2017年9月25日

腾讯将借人工智能和游戏发力广告业务

腾讯目前的大部分营收来自视频游戏，广告在总营收中占比不到20%，但它正在利用人工智能来定向投放广告。

2017年9月13日

如何理解Facebook的政治影响力？

福鲁哈尔：有关俄罗斯广告的爆料进一步显示Facebook对政治的重大影响，并引起对平台公司对网站内容责任缺失的关注。

2017年9月11日

信息流广告助百度二季度盈利大增82.9%

去年秋天，百度开始使用信息流功能来变现其应用。不久后，硅谷巨头谷歌也拷贝了这一功能。

2017年7月28日

与FT共进午餐：腾讯广告主席刘胜义

刘胜义表示，以Big Idea（大想法）为核心的传统营销时代，即将被Big Data（大数据）为基因的现代营销时代所取代。

2017年7月23日

奥迪“不尊重人的”广告在华引发强烈不满

奥迪在中国推出的一则新广告将女性比作二手车，引发民众强烈不满并招致《人民日报》批评。该公司表示正在调查此事。

2017年7月19日

腾讯首季利润同比增58%

中国最大科技公司提高了广告收入，并继续主导手机游戏市场。首季营收达495.5亿元人民币，好于预测，利润达144.8亿元人民币。

2017年5月18日

从百雀羚广告刷屏看信息图高效营销

窦文宇：大众该怎样正确看待百雀羚长画广告的走红? 企业营销又可以从中得到哪些经验及启迪?

2017年5月16日

百度将关闭在线医疗咨询服务

百度宣布3月10日起将百度医生部分服务下线，并在4月1日前全部关停。此前多起医疗丑闻损及百度声誉和营收。

2017年3月3日

日本电商乐天签下巴萨胸前广告

日本最大互联网零售商乐天与巴塞罗纳足球俱乐部签订一项涵盖四个赛季的球衣胸前广告赞助协议，价值2.2亿欧元。

2016年11月17日

腾讯未来会成为一家广告公司吗？

魏武挥：腾讯没说过要从游戏公司转型，但它的确在悄然转型。这种转型并不是放下游戏业务，而是开拓新业务。

2016年10月26日

传统电视业寄望依靠奥运会扭转颓势

美国全国广播公司宣布将倾尽全力直播里约奥运会，以扭转收视颓势。然而奥运会不是天天有，未来怎么办？

2016年8月9日